Text: Redacció / Foto: Patronat de la Diputació de Lleida
El Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida ha presentat aquest migdia el pla de promoció del producte 'Oleoturisme de Lleida. El gust de la terra', que inclou 38 experiències oleoturístiques per gaudir-ne a les comarques de les Garrigues, la Noguera, el Segrià, l’Urgell i el Pallars Jussà. Les 38 propostes formaran part a partir d’ara del catàleg d’experiències del web d’Ara Lleida i es promocionaran mitjançant diferents accions de comunicació destinades a incentivar-les i a fer que el públic final les conegui i en pugui gaudir. L’estratègia del projecte es basa a convertir l’oferta de visita als molins en un producte turístic d’oleoturisme competitiu i orientat a la demanda, amb propostes temàtiques segmentades per perfils de viatger.
La presentació del producte 'Oleoturisme de Lleida' coincideix amb l’inici de la recollida d’olives i la seva transformació en oli d’oliva d’aquesta nova temporada. La vicepresidenta del Patronat de Turisme, Rosa Pujol, ha fet la presentació del pla de promoció del producte 'Oleoturisme de Lleida' aquest migdia en una roda de premsa en format virtual, conjuntament amb David Esteller, de l’empresa Turislab, que ha desenvolupat el projecte, i el cap de Promoció i Màrqueting del Patronat, Juli Alegre.
Pujol ha recordat que tal com ara fa uns dies es va presentar per mitjà del Consell Comarcal del Segrià la dotzena edició del 'Camins d’Or Líquid' per seguir promocionant l’oli d’oliva verge extra del Segrià Sec, “avui és el torn de l’Oleoturisme de Lleida, una iniciativa vinculada a aquest producte extraordinari, nascuda del i per al territori”.
La vicepresidenta de la Diputació de Lleida ha agraït la col·laboració dels consells comarcals de les Garrigues, la Noguera, el Segrià, l’Urgell i el Pallars Jussà per poder dissenyar conjuntament aquest projecte. “Ells, més que ningú —ha afirmat—, coneixen els seus pobles, els seus actius turístics i la feina de primer nivell que duen a terme les empreses, cooperatives, productors, restaurants i allotjaments per oferir un producte de prestigi internacional i una oferta lúdica i turística sostenible i de màxima qualitat al seu voltant.” Així mateix, ha recordat que l’oli amb la DO Les Garrigues està considerat com un dels millors del món i un dels referents de la nostra gastronomia i dels productes de qualitat.
Pujol ha dit que “ara és el moment de poder fer convergir tot aquest múscul productiu, gastronòmic i turístic en un projecte de territori que aglutini, projecti i potenciï tot aquest actiu sota un mateix concepte, l’Oleoturisme a Lleida, i acabar així oferint als nostres visitants una experiència completa, diversa, única i de primer nivell”. Per cloure la seva presentació ha explicat que “un context com l’actual, amb limitacions de mobilitat i les restriccions per la pandèmia de la Covid-19, ha convertit el turisme de proximitat, el català, en el nostre principal referent “ i ha fet una crida “a conèixer, experimentar, degustar i gaudir d’un oli prestigiós arreu del món i d’una oferta turística a les Terres de Lleida vinculada a aquest or líquid que no deixarà indiferent ningú”.
Identificació i estructuració de l’oferta oleoturística
El Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida, des dels seus inicis ara fa 31 anys, ha endegat diferents projectes vinculats amb la promoció de l’oli que té una qualitat excepcional com també dels recursos turístics que hi ha al seu voltant, segons ha explicat el cap de promoció i Màrqueting del Patronat, Juli Alegre. Ara, amb aquesta nova acció promocional del producte de l’Oleoturisme de Lleida, “volem tornar a posar en valor el producte i el territori amb noves propostes i amb noves eines de comunicació i promoció”, ha manifestat Juli Alegre.
Els objectius que persegueix aquesta campanya de comunicació dels productes d’Oleoturisme són: generar una imatge de destinació d’Oleoturisme amb una proposta turística d’alt valor afegit, promocionar l'oferta existent i posicionar les Terres de Lleida com a destinació atractiva per al mercat català, implicar les empreses i destinacions del territori vinculades al món de l’oli en un producte de territori i donar suport a la comercialització de les experiències oleoturístiques avalades de la destinació.
38 experiències memorables
El pla de promoció de l’Oleoturisme a Lleida parteix d’un treball previ iniciat el 2019 i consistent en l’anàlisi, la identificació i l’estructuració de l’oferta de propostes d’Oleoturisme del territori adreçades al públic final, segons ha explicat David Estaller, de l’empresa Turislab, que ha desenvolupat el projecte.
El projecte ha tingut dues fases. La fase inicial d’identificació de l’oferta d’experiències oleoturístiques per a la promoció d’un portafolis d’experiències amb productes turístics i preu (activitats o paquets d’estada que combinin allotjament amb activitats) que siguin atractives al mercat. I una segona fase consistent en una campanya de comunicació i promoció que generi imatge de destinació i suport a la comercialització d’experiències.
Tots els requisits i propostes van ser validats conjuntament pels consells comarcals de les Garrigues, la Noguera, el Segrià, l’Urgell i el Pallars Jussà el 2019. Aquest any 2020, ha explicat Estaller, s’ha fet una nova revisió conjunta de les experiències amb els consells comarcals, a més d’una crida a la participació d’aquells que disposen d’una proposta apta per formar part del projecte.
Els productes turístics estructurats a l’entorn de l’oli que han estat seleccionats ofereixen diferents propostes com ara visites a molins i premses d’oli, experiències entre oliveres i de contacte amb el món rural, activitats singulars, propostes diverses d’oleoturisme en família; tallers amb oli, tasts gastronòmics, cicloturisme, enoturisme i també propostes vinculades amb les construccions de pedra seca, reconeguda com a Patrimoni Cultural per la UNESCO, entre d’altres propostes.
A partir d’ara, les 38 propostes formen part del catàleg d’experiències del web d’Ara Lleida i es promocionaran a les accions a implementar per incentivar la visita al web com també el gaudi d’activitats oleoturístiques per part del públic final, segons ha explicat Juli Alegre, cap de Promoció i Màrqueting del Patronat de Turisme. A més a mes es posarà en marxa diferents actuacions de promoció basades principalment en el màrqueting digital i adreçades al mercat català.
Accions de promoció
La campanya de comunicació pivota sobre una landing page d’Ara Lleida (https://www.aralleida.cat/oleo-turisme/) per generar imatge de destinació d’Oleoturisme sota l’eslògan 'Oleoturisme de Lleida. El gust de la terra' amb l’objectiu de donar suport a la comercialització de les experiències d’Oleoturisme publicades, segons ha donat a conèixer Juli Alegre, cap de Promoció i Màrqueting del Patronat de Turisme. Es destacaran les propostes i els recursos complementaris de major valor afegit del territori.
També es crearan tres vídeos de curta durada que reflectiran el component experiencial, sensorial i motivacional que suposen les activitats vinculades a l’oli. Aquest material serà multiformat per tal d’adaptar-se als diferents suports i necessitats promocionals (publicació a xarxes socials, web, presentacions, etc.).
La landing page amb les 38 experiències excepcionals d’Oleoturisme de les cinc comarques lleidatanes es podrà consultar en castellà i català.
La comarca de les Garrigues, amb més tradició en la producció d’oli i que gaudeix de la denominació d’origen més antiga de l’Estat, atorgada l’any 1975 i reconeguda el 1996 per la Unió Europea, disposa del major nombre de propostes. En total les Garrigues ofereix 25 experiències vinculades amb el món de l’oli amb diferents tipologies d’activitats i de preus. El Segrià oferirà un total de 5 experiències, la Noguera 4, l’Urgell 3 i el Pallars Jussà 1.
